Мы подумали, и пока хотим разместить имиджевую рекламу

Термином "имиджевая реклама" в нашей стране чаще всего ошибочно называют две вещи: щит с логотипом компании и бессмысленным слоганом типа "все течет, все меняется" на фоне фирменного цвета, либо улыбающуюся тетку на фоне такой же как у всех продуктовой линейки. Также возможны вариации типа "тетка с логотипом и слоганом на фоне корпоративного цвета". За редким исключением, все эти варианты не являются ни имиджевой ни рекламой. Это просто картинки которые занимают место за которое заплатил рекламодатель.

На самом деле:
продуктовая реклама — демонстрирует а) продукт, б) его преимущества/выгоды, в) его отличия от продуктов конкурентов. Имиджевая реклама — показывает активность торговой марки (компании, бренда), которая формирует ее имидж. Либо демонстрирует уже сложившийся имидж и причастность к нему торговой марки (Джеймс Бонд + Aston Martin = имиджевая в некотором смысле реклама).

ПРИМЕР
Бренд "Дядя Вася", готовые супы в банках.

Продуктовая реклама:
серия роликов про овощные, мясные и рыбные супы "Дядя Вася" — скорость приготовления, отменное качество, превосходный, вкусный и полезный продукт в новой удобной упаковке и т.п.
Ешьте Дядин Васин суп, будете здоровы.

Имиджевая реклама:
серия роликов, в которых добрый и сильный Дядя Вася спасает полярников с дрейфующей льдины, помогает лесорубам в средней полосе отбиться от медведя, а пограничникам в песках Каракумов пережить песчаную бурю.
Дядя Вася — свой мужик.

Enjoy.

UPD: Убрал из поста пример про Сбербанк. Почему-то 90% читателей, думают, что пост про сбер, а не про классификацию рекламы.

(no subject)

Harmony, procedural drawing tool


via settka